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又一种新媒体模式拆解你的新闻

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来源: 作者: 2019-04-05 22:24:13

钛媒体注:国内读者在上“看”的体验,基本上可以概括为两种:第一,各大门户站拼死拼活做的客户端;第二,鲜果、Zaker等含有内容推荐功能的聚合阅读器。各大门户的客户端,连篇累牍的“新功能发布会”让各大媒体直呼“看腻了”;而聚合类阅读器的推陈出新也让人颇感失望,比如最近火热的移动App本日头条,之海量、页面设计之杂乱十分破坏浏览体验。

那末,关于移动浏览还能不能有创新?

来看看旧金山一家创业公司开发的浏览产品Circa,希望通过“拆解”,实现简化阅读,让屏幕上的热门,成为类似微博的“信息流”。关于浏览的想象,真的不止客户端。事实上,真正的移动端浏览,一定是通过技术化的手段来改进浏览方式,而不是内容。而他满足的需求可以归纳为四个字:不看长文。

我们只看移动端,如果说鲜果、Zaker(国外移动应用Zite是其鼻祖)所代表的是第一梯队的阅读产品;各大门户的客户端是第二梯队;那末,Circa提供的思路,应当代表了最新的第三种别的浏览产品。对好评和质疑并存的Circa,只是开启了一个有益的思路,正是由于前无榜样可以参考,未来面对的挑战也很多。

到底想怎样玩转移动浏览?钛媒体通过编译相干海外报导,并结合国内行业现状,试做下解读:

你一定还记得7月8日那场产生在旧金山的韩亚航空飞机失事事件吧。现在回想一下,你脑海中浮现出什么样的画面?如果没猜错,应该是上面这幅图。

这张照片并不是出自媒体,而来自于一名名叫David Eun 的拍摄者,他是当时飞机上一名成功跑出失事飞机的乘客 ,这张分享在Path上的文章迅速被各大媒体征用。

而全部失事事件的最早消息,也恰恰出自于谷歌产品营销经理克丽斯塔·塞登(Krista Seiden)之手。当时,她正在从旧金山机场飞往凤凰城的另外一架飞机上,她第一时间用记录了事故现场,并将这些照片提供给媒体。

失事最初阶段的“直播”,也几近就是由塞登发布的一条条“微博”拼凑完成。她在Twitter上发布的消息:

“天啊,在我登机时,旧金山机场1架飞机在着陆时坠毁。”

“@9NEWS @PKGM。是的。飞机着陆,机腹遭到撞击,立即冒烟。事故产生15秒后拍的照片。”

“旧金山机场。飞机失事。人们通过紧急滑梯疏散。”

“突发消息更新:冒烟看起来愈来愈严重,许多救济人员已抵达现场。旧金山机场。飞机失事。”

“目前不清楚航班号或飞机型号,但毫无疑问是一架商用飞机。冒烟很利害。紧急滑梯已放下。”

这和一个专业媒体的现场直播没有甚么不同,所有人从这些碎片化的信息中“读”到了。我们必须先回到一个古老的话题:到底甚么造就了?

没错,在一个碎片化浏览的时期,图片、一条微博、一个来源可靠的数据统统都是组成一则的素材,而只要你通过不同的终端,电脑、智能或平板保持不断更新,那么,阅读的进程,就像“搭积木”一样立体化。

有一些人比我们更早就发现了这一点。就在飞机失事地旧金山,一群极客想要来拯救媒体人——对,那群正在抱怨“没人喜欢浏览长篇大论”时期的媒体人。极客和媒体人碰撞出的火花诞生了一家很奇特的创业公司,还有一个很酷的浏览运用Circa。

如果用原子来比喻最小单位,那末Circa团队所做的事情,就是把每一条“拆解至最小单位——原子”,一旦你下载了这款App,你面对的浏览页面就不是一条,而是一个“信息流”,比如关于“旧金山飞机失事”话题的信息流,实时更新。

关于移动浏览的想象,远不止鲜果和Zaker

新媒体对于的“二次加工(News Rewrite)”,其实不是什么新鲜事。事实上,传统的机构都已在这样生产内容:采写一篇报导,把当事人、事实、数据、现场图片、更新补充的信息1整合,就是一篇报导、一篇访谈。

不过,没有任何传统媒体能在移动端出现这一点。国内读者在上“看”的体验,基本上可以概括为两种:第一,各大门户站拼死拼活做的客户端;第二,鲜果、Zaker等含有内容推荐功能的聚合阅读器。

而Circa关于“拆解”的想象让钛媒体眼前一亮(下图),Circa到底是个甚么东西?

Circa联合创始人兼首席执行官马特(Matt Galligan)在接受CNETDan Farber采访时,详细讲述了他的产品思路。

他的思路归结成三个字:反传统。

而他满足的需求可以归纳为四个字:不看长文。

Circa的用户,并不是让用户去选择“科技”、“文娱”、“时尚”等等关键频道,而是让用户follow每一条热点“话题”——这同新浪微博的热点话题仿佛很像。而App中每天推送的,就是给每一则重大头条的“关注者”们分段讲述。

“我们希望变得更容易被消化和浏览,就像学数学和政治课上,老师给你‘划重点’一样”,马特说,“我们所做的并不是把一篇一篇的给你个摘要,而是把事件、报导拆解为一个一个的核心要素:事实、统计数据、视频和图象,然后找出适合的点,添加少许的上下文。”

比如,我关注了“美国政府关门”这则,每天只要有同一个话题的更新,App就会推送给我提示,打开以后,在同一话题下用手指轻轻下滑,就会“倒叙”一样看到历史消息,依照时间从近到远,浏览完一个聚集重要信息的实时“信息流”,来龙去脉一清二楚。而且,每一条都非常简短,只有一张图、或者几十个词儿——正如一条140个字儿的微博。

极致简单的浏览页面,后台必定需要大量的工作。Circa的团队组成,除App技术支持的极客成员,清一色都是有媒体从业经验的、。就在今年5月,Circa团队乃至挖来了汤森路透社社会化媒体总Anthony De Rosa做他们的内容主编,寄希望能扩大其采编实力和范围。

马特认为,在拆解内容所出现的内容,相比主流的站、应用程序更有速度优势,同时,“又没有推特那末杂乱(喧闹)”。

以开源方式做?麻烦还很多

《连线》杂志也关注了这家初创公司。马特在接受《连线》采访时说,未来的浏览模式必须要重新定义。而方法就是,“以开放源软件的思惟来做浏览”。

开源思路做内容,相当于把每个要素“外包”给背后的来源(站、纸媒、Twitter、Facebook、Instagram等SNS社区),那末问题就来了:

尽人皆知,开源软件严格依赖于生产原代码,同时,你还要允许他人使用该代码(固然,前提是他们分享所添加的内容)。那末问题就来了,Circa从各种不同来源中发掘原创,并加以使用——那末,其他人使用开源软件时,是不是可以直接使用Circa的内容?

毕竟,移动浏览都是和内容紧密结合的产业,内容的授权,是任何移动媒体所绕不开的问题。

而钛媒体的另外一个疑惑是:阅读一条消息的所有来龙去脉,是所有人的“刚需”吗?很多人或许更钟情于“意外发现的惊喜”,随机推送一篇,我的浏览时间或许就结束了呢......

打开Circa,读者常常能看到重大消息的跟踪,比如最近沸沸扬扬的奥巴马医改方案、政府关门事件、美国国债问题等等。

惋惜,既然是“碎片”化拆解,必定没办法到达一定的深度,也就没法满足需要深度的读者——这对花费了大量人力来“重新拆解”,还雇佣了大批资深媒体人的创业团队,岂不是过于浪费资源?

毕竟,所有的站、新媒体都面临着营收和盈利模式的挑战。 Circa专注于移动端,不可忽略的是移动广告所带来的收益非常有限,微乎其微。

Say Media联合创始人Matt Sanchez最近正告说,移动广告收入唯一桌面广告的20%,“正在抹杀媒体。”

Circa目前还没有清晰的商业模式,而如何能给“”这个单一产品增加更多的附加值,才是下一步必定面临的问题。

最少,Circa的拆解模式,为移动浏览的未来提供了一个良好的思路。真正的移动端浏览,一定是围绕“浏览体验”做文章,通过技术化的手段来改进阅读方式,而真的不只是内容!

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我想说的是:技术永久服务于创新思惟,不怕没有技术,怕的是没有一个好的颠覆创新思惟、好的规则和一整套体系,不缺乏内容提供的基础上,这是必备。赞这篇文章,变化应当在1、2年以内会看到!

16:59 via weibo

分享了很好的做客户端的方法,干货,谢谢收了。(“不看长文”“信息流”)。后来的小火伴们创业其实是有捷径的,可以学习这些先辈们的方法。有些可能看不清是为何,但很可能有他的道理。由于他们花在浏览体验的技术和金钱要多的多。

08:26 via pc

加油!诚邀关注大都督,分享精英文化、云集有志之士;励志为创业精英修养提供+能量。

22:06 via weibo

客户虐我千百遍,我待客户如初恋~在路上~~

20:38 via weibo

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