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危机四伏浅谈传统电视节目的转型人

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来源: 作者: 2019-02-21 11:37:35

导读:受到视频的猛烈冲击,传统电视节目稍显疲惫,据了解中国有线电视用户规模在第四季度大幅下滑,相比上一季度减少215万户。传统电视节目如何破局,成为重中之重。

危机四伏浅谈传统电视节目的转型人

电视直播服务增多

随着电视直播节目越来越受欢迎,美国有线电视用户量持续大规模减少,许多视频站纷纷上线了电视直播服务。4月份,Google旗下视频站YouTube便推出了电视直播服务,用户每月只需支付35美元就能观看40多个有线电视频道。5月,视频站Hulu也推出了HuluLiveTV,用户每月支付39.99美元,可观看包含CBS、ABC、ESPN和Fox等等在内的50多个频道。

除此以外,美国的Sing、DirectNow、PSVue也相继推出了络电视直播服务。

根据专注视频的市调研机构StreamMedia发布的一组关于2017年全球视频调研报告显示,在五年之后,用户观看视频节目的收视时间力将会超过传统的广播电视,另外,有70%的用户会选择观看视频而不是观看传统的电视节目内容。

电视直播节目受欢迎的原因:

1.直播节目与观众互动性强

以体育节目为例,观众更喜欢的是一种未知的状态。而直播的魅力正好将其真实性与互动性展现地淋漓尽致,让不同人群参与到体育的直播现场,让观众体验到身临其境的现实感。

2.直播节目更具灵活性

直播节目拥有极大的灵活性。相比传统电视节目,更具自由度,用户可根据自身情况来随时随地点播观看。

3.直播节目具有多屏功能

多屏功能是直播视频节目的一大亮点。这是因为很多直播视频的内容,都可以支持多屏推送,比如从电视端推送到端进行播放,这样就不用守候在电视前观看,用户可以通过、平板、AppleTV、XboxOne随时随地观看,让观众看的更为自由一些。

甚至有些电视直播节目还在此基础上进行了拓展,用户在使用直播服务的同时能够选择录制回看内容。

4.电视直播节目画质高

从技术上来说,直播采用一次性编码,即直播画面就是原始视频流。而录播或点播则是先把信号储存下来,再次播出的时候需要进行信号转换,通过设备播放又转化一次,这就必然导致视频质量下降。

可随着越来越多的电视观众对画质需求增加,甚至对高动态HDR功能开始关注,希望能在更多的电视节目中体验到发烧级画质。

传统电视节目怎么办?

直播的火爆直接对传统电视节目产生了巨大冲击。《全新视频行业的制胜体验》报告显示在中国,通过电视观看节目的消费者从42%下降至26%,印度更是从47%暴跌至1否则就会产生矛盾0%,美国和英国等发达国家也都减少过半。

与此同时,通过智能、笔记本等移动设备观看电视节目的比例从32%上升至42%,其中所占比例从10%升至13%。

现代人习惯的是碎片化生活,拿起看直播视频比守在电视机前看固定时间点播放的节目要方便快捷得多。简言之,传统电视节目被淘汰绝对不会是偶然。

传统电视节目的转型之路

《变废为宝!5大直播方式解救传统电视窘境》一文中曾提到,用5种类型的直播方式一方面可实现互联式的理念改造,另一方面还可将自身原有优势混合提升。可一味地模仿络直播节目,将传统电视节目打造而对幸福的要求也就更高成另一种形态下的络直播节目这真的可行吗?

笔者以为国内传统电视不妨参考美国youtube视频站和Hulu视频站,给传统电视上线电视直播服务。用户通过付费的方式购买直播节目,便可通过传统电视收看直播节目。这样一来,传统电视即守住了老观众,又迎合了新观众,可谓一举两得。

不止国外,国内浙江6频道推出的一档《全民大声唱》,已经率先开启了电视媒体+络直播双平台的播出方式。观众在直播平台既可以观看直播,也可以点播回放。这档节目其中一个短视频在发布4天后,阅读量已超过6注定逃脱不了身败名裂的厄运千万,播放次数超过2千万,传播力可见一斑。

总结:

面对直播带来的巨大冲击,传统电视迎来了第一次急需迫切转型改革的紧要关头。将大火的直播与互联联合,打造出适合传统电视节目的特色直播节目,这或许就是传统电视节目转型的必经之路。

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