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從百萬秒到一年級芒果TV何以吸引部落沖突

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来源: 作者: 2019-05-22 17:45:14

營銷是一場搶奪目標消費者的戰爭,隨著受眾分流、互聯普及,內容營銷逐漸成為品牌首選的營銷模式。全球熱門策略手游部落沖突接連拿下芒果TV《百萬秒問答》、《一年級大學季》的絡冠名權,全面開戰內容營銷,通過場景融入等系統化立體化的營銷手段,曝光+互動、場景+情感實現品牌與內容的深度捆綁,吸引年輕受眾互動體驗,成功加深了目標消費者對部落沖突的品牌認知。

曝光+互动,双IP冠名品牌受众精准覆盖

对品牌广告主而言,选择高关注、高互动的综艺节目最为直接的目的是为了提升品牌暴光。简言之,就是要在受众群中提升品牌认知度。面对不断刷存在的重要诉求,部落冲突的营销策略甚是巧妙先是国庆期间拿下中国首档智力问答节目《百万秒问答》的冠名权,借势芒果TV多屏联动平台优势, 7天8夜24小时直播节目呈现,品牌暴光空前聚焦。节目开播第6日,节目总冠名部落冲突荣登苹果APP STORE免费下载榜第一,百度指数整体环比上升73%,移动环比上升85%。

紧接着,部落冲突又拿下Q4青春综艺大戏《一年级大学季》独家络冠名,玩转内容营销,无缝对接芒果TV年轻受众群。除了在传统络硬广上花够心思,经验丰富的芒果TV在节目内容中对部落冲突品牌的软着陆更是凸显创新实力。结合节目淘汰赛制,推出了超级跨屏热点互动环节,芒果TV平台用户通过多个端口扫码给人气旁听生投票,品牌与内容深度贴合,话题互动无缝植入提升品牌带入感,实现品牌大量曝光的同时美誉度自然提升。

全球热门策略手游戏部落冲突目标受众人群主要辐射的年轻群体,代表的是一种时尚的文化娱乐消费观。艾瑞数据显示,《一年级大学季》受众人群19岁到30岁年龄段占比71%;大专以及本科学历人群占比74%。品牌受众和节目受众贴合,部落冲突凭借与芒果TV两大综艺IP内容深度融合,暴光+互动独特营销组合,品牌价值传递精准打点,目标消费人群精准覆盖。

场景+情感,品牌内涵自然传递

解决品牌在受众心目中存在感是内容营销的基础,而品牌情感带入则是内容营销里最重要的王牌。所有的品牌情感共鸣都是以情感作为切入点,部落冲突应用情感元素将内涵转化,通过综艺内容的故事表达,营造品牌故事,用娱乐化的元素直击人心。

当然,品牌的情感传递离不开寓情于景这种表现手法。在易植神器助攻之下,芒果TV《一年级大学季》中部落冲突的独有品牌元素场景呈现无处不在。不仅在学生练功房、宿舍等场景中有硬性海报和游戏形象等硬性植入,更有通过一些日常内容提示的软性植入。比方说,在正式生与旁听生正面较量时,你能看到部落冲突里面对战的双方PK的人物形象。品牌形象通过情节性故事完善传递,一个鲜活生动的部落冲突品牌形象在用户观看节目的同时自然入心。

毫无疑问,随着《一年级大学季》节目持续热播,部落冲突与芒果TV的内容营销故事还在延续。部落冲突以双IP冠名的的魄力抢夺内容营销先机,高频暴光特点互动完美刷出品牌存在感,寓情于景品牌情感主张自然入脑入心,目标消费人群精准覆盖,品牌传播瓜熟蒂落,值得行业品鉴。

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