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十大热词让你看懂2016年的文创产业

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来源: 作者: 2019-04-08 10:05:17

【编者案】随着消费升级,新兴文化形态层出不穷,文创产业也被推到了风口浪尖,成为热烈的市场中不可忽视的一个行业。

今年的文创产业离不开这十大热词:网络自制剧、二次元、VR元年、影视众筹、明星投资、票房经济、跨界IP、真人秀、分享经济、泛娱乐。

本文首发于投资界;由亿欧编辑,供行业人士参考。

随着消费不断升级、互联网的迅猛发展、国内外市场需求加大,文创产业也被推向了风口浪尖。我国10三五规划中指出,2020年“文化产业成为国民经济支柱性产业”,多重利好之下,文创产业仿佛大有燎原之势。文创行业辐射广泛,影视演艺、体育运动、动漫游戏等等新兴文化形态层见叠出,投资者们蜂拥而至,意欲掘金这万亿市场。

今天,小文盘点出目前文创行业十大热词,大家无妨一起来洞见当资本的热浪来袭时,如何精准捉住行业痛点和爆点,站上文创投资与创业的风口。

1、网络自制剧

2015年是自制剧走向高潮的一年,“网生内容”已成为传统媒体,特别是以生产节目和制作节目的电视媒体不可小窥的竞争对手。2015年腾讯视频《暗黑者》,爱奇艺《盗墓笔记》、《蜀山战纪》,搜狐视频《屌丝男士》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》,乐视网的《太子妃升职记》等自制剧来势惊人,视频网站各有收益,而自制剧市场也延续升温。

从目前公布的视频网站资源来看,自制剧将在2016年继续升温。围绕“大IP”核心,2016年将迎来网络自制剧的全面进军,“小鲜肉”霸屏在所难免,各视频网站在2015年的试水以后大力开拓自制剧市场,纷纭倾斜靠拢“年轻态”路线。另外,相较于2015年的自制剧零散状态,2016年各网站自制剧定位明显更加清晰。精准定位能否收获高位收视?拉高制作本钱能否产生超值回报?2016年视频网站的自制剧生态值得期待。

2、二次元

从《10冷》到《大圣归来》,B站从取得融资到进军影视业,二次元经济的呼声愈来愈高。在资本层面,2015年一个非常重要的现象就是二次元与资本联系愈来愈紧密,很多公司拿到了融资,BAT也大手笔布局。如今的“二次元大本营”A站、B站分别划归于阿里、腾讯旗下,有妖气9亿人民币被奥飞收购,光线传媒成立彩条屋,这些举动都注定了二次元作品不再仅仅是作品本身了,而被牵扯进了巨头们的世界。

若2015年是试水,2016年或许能成为二次元向主流受众进击的一年。“二次元”作品改编网剧的风口已吹起,从已公布的片单来看,2016年将有不下9部“二次元”改编网剧上演,或将又催生一个网剧改编元年;二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一;此外,以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。2016年,会有更多的项目在二次元领域出现,VC的关注,也将带来更好玩的项目进入,以及更优良内容IP的出现。

3、VR元年

2016年被称为“VR元年”。4月1日愚人节这天,淘宝推出全新购物方式Buy+。Buy+使用VirtualReality(虚拟现实)技术,利用计算机图形系统和辅助传感器,生成可交互的三维购物环境。Buy+将突破时间和空间的限制,真正实现各地商场随便逛,各类商品随便试。

这并不是愚人的玩笑。阿里日前也宣布成立VR实验室,并首次对外泄漏集团VR战略,包括:推动VR购物这样的商业模式;协同旗下影业、音乐、视频网站培养VR内容;VR商业生态,助推VR硬件普及,通过投资Magic Leap等公司谋划AR布局。另外,国外如谷歌、脸书、三星、英特尔、HTC等,国内如百度、阿里、腾讯、小米、乐视、暴风、爱奇艺、360乃至芒果TV等,目前均已加入VR战局。

4、影视众筹

一部票房近10亿的国产动画电影《大圣归来》引爆国内电影市场,影片片尾字幕上滚动的近百位投资者的名字,让影视众筹成为焦点。《大圣归来》让最初参与众筹的投资人尝到了甜头,最终票房9.56亿元,89位众筹投资人的780万元投资资金将取得本息回报约3000万元,每个人的投资额少则一两万,多则数十万。

《美人鱼》、《叶问3》、《捉妖记》、《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《港囧》、《卧虎藏龙:青冥宝剑》等不断刷新的电影票房纪录对资本构成极大的诱惑。通过众筹以相对较低门槛参与文娱投资也为互联网众筹平台聚拢了大量人气。京东众筹、苏宁众筹、百度、淘宝等多个平台均推出文娱项目众筹产品,投资门坎从1000元至数万元不等。

5、明星投资

Angelababy、黄晓明、李冰冰、任泉、邓超、鹿晗、胡海泉……这些明明可以靠脸吃饭的明星们,偏要靠才华,玩起投资来可是绝不含糊。这两年创业投资基金成为投资热点,拥有名望和资源的明星,纷纷跨界玩起了创投,且出手成绩不俗。

例如,由黄晓明、李冰冰、任泉创办的StarVC在投资韩都衣舍一年多时间后,其官方旗舰店2014年销售额15亿;而秒拍,经历过疯狂圈地,短视频APP已进入较安稳的运营阶段,成为明星与粉丝互动、视频社交的必要工具,整个市场也几近被秒拍、美拍、微视瓜分;明星衣橱,创立三年的时间中,共积累5000多万女性用户,日活跃用户超过500万,具有千万量级的活跃用户,估值也高达5亿美金。此外,赵薇、范冰冰、羽泉等做投资也是风生水起。Angelababy正一步步从话题女星晋升到投资女神。

6、票房经济

2015年,中国电影市场以440.69亿的年度总票房亮眼成绩“收官”。现在愈来愈多的上市公司开始进军影视行业。日前,光线传媒发布公告称,其作为出品方的影片《美人鱼》在中国大陆地区上映6.5天,票房成绩已超16亿元,超过公司最近一个会计年度经审计营业收入的50%。

不只是光线传媒,华谊兄弟、北京文化等上市公司,均被一些券商研究员结合未来放映的电影进行过研究。此外,由于当前影视行业发展如火如荼,具有较好成长性,且目前中国经济较为低迷,影视业是较佳的投资领域,愈来愈多的基金公司也开始投资影视行业。

7、跨界IP

近几年来,卖得火的游戏改编成影视剧,火的影视剧转型变手游,影游跨界IP凭仗曝光度高、内容亲民和热度延续时间长的特点脱颖而出,而影游跨界IP正逐渐成为资本新宠。随着各大游戏厂商、风投资本、影视巨头等对影视跨界IP的热捧,游戏圈与娱乐界的界限逐渐模糊,游戏与影视剧当仁不让成为互联网娱乐内容主角,未来影游IP联动还有更多资本故事可讲。

8、真人秀

国内综艺节目迅猛发展,《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》等节目的大热,使得观众一时间被真人秀节目包围。以《爸爸去哪儿》为例,某饮品对其第三季的冠名费为5亿元,超过第二季的3.12亿元。而2013年年底开播的第一季《爸爸去哪儿》,其冠名费仅为2800万元,前后翻了近18倍。据悉,2015年媒体报道统计有近200多档,而2016年有媒体通过各卫视的推介会初步统计,综艺节目已高达400多档。

真人秀大片爆发态势已经堪比几年前电影大片的发展态势,综艺真人秀的投资规模动辄都是上亿人民币的规模,投资规模不比电影小,乃至很多综艺节目开始衍生成了“大电影”,并取得超高的票房成绩,因此综艺真人秀营销需求也因此十分“旺盛”,很多专业的真人秀综艺营销公司随着全部影视产业蓬勃发展起来,备受各路资本投资机构青睐,成为追捧的“新兴目标”。

9、分享经济

“支持分享经济发展,提高资源利用效率,让更多人参与进来、富裕起来。”在今年的政府工作报告中,李克强总理强调了分享经济。以前,分享是熟人之间的一种人情行动,而现在,分享已上升为一种经济行动,风行全球。前两年,以Uber(优步)、Airbnb(空中食宿)为首的分享主要是房屋、汽车等少数物品;现在,已经不断延生出诸如劳务、技能、资金、知识、经验等方面的分享,在文创领域,分享经济也是风生水起。

作为一个技能共享型平台,文创领域的新型孵化平台蓝海创意云为香港TVB热播的《武媚娘传奇》完成“遮胸”殊效,为《龙之谷之破晓奇兵》、《熊出没》、《神笔马良》、《长江七号》、《果宝特工》、《超级飞侠》等多部动漫影视剧提供团队挑选、软硬件服务、制片管理等一系列的专业服务,为《黑潮》、《魔女与地下城》等原创游戏项目提供原画、动画、程序等方面的大力支持……如今,愈来愈多的基于众智、众筹、众创模式的文创同享经济平台应运而生,被资本看好,迎来新的发展机遇。

10、泛娱乐

随着小米、华谊、阿里数娱、百度文学、艺动、通耀、360等企业纷纷将“泛文娱”作为公司战略大力推动,“泛娱乐”在2015年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。近几年来,围绕IP为核心的横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等互动娱乐内容逐步增多,“明星IP”成为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心,而以IP为核心的“泛文娱”布局正成为中国文化产业趋势。

中国的人口红利带来了一个体量非常庞大的泛文娱市场,目前除BAT等互联网巨头、游戏上市公司外,很多风险投资机构过去一年也把泛文娱作为主要投资赛道和方向,比如青山资本的特点“搓项目”在“泛文娱+”行业搓成的汪峰fiil耳机;韩寒ONE取得华创资本6000万A轮融资等。

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